ECOLOGÍA DE LOS
MEDIOS: DE LA METÁFORA A LA TEORÍA.
Los medios de comunicación son entendidos desde varios
aspectos y uno de ellos es a través de la perspectiva ecológica, dónde Scolari
hace hincapié a que los medios ya no son simplemente la “construcción de la realidad”,
sino que surge la necesidad se transmitir una determinada información
utilizando metáforas y teorías que permiten que un mensaje o contenido llegue
al destinatario. Dentro de las teorías se encuentra la generalista y la especializada,
la primera se enfoca en globalizar todo lo relacionado a la comunicación, desde sus antecedentes
hasta la actualidad, aborda procesos de producción, distribución y consumo de
contenidos; sin embargo la segunda (teoría especializada) se limita y solo se
enfoca en un tema específico dejando a un lado otros aspectos generales. Por
ejemplo, en los géneros periodísticos existe una rama muy amplia en cuanto a
sus contenidos, están los informativos, interpretativos y de opinión que tienen
subtemas, entonces la generalista aborda todo tema y subtema y la especializada
se encargaría del género de opinión específicamente de las cartas al director,
limitándose y segmentando su enfoque.
Ahora bien, la metáfora
ecológica es necesaria ya que nos permite ampliar un nuevo vocabulario, no
sólo para el investigador, sino también para el público en general, en
consecuencia surge un concepto nuevo sobre algún término comunicacional, son un
nuevo proceso cognitivo para entender el mundo que nos rodea. Aquí nacen dos interpretaciones claves, los medios como ambientes que afectan
al usuario en su percepción mediante distintos soportes y los medios como especies, desde un aspecto holístico indicando que
un medio de comunicación puede afectar a otro.
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