HALLOWEEN ENCYCLOPEDIA/Teorías de Comunicación

Encyclopedia of Comunication Theory

 

KEYWORDS: Agenda-Setting, Audience, Perception

PALABRAS CLAVES: Agenda-Setting, Audiencia, Percepción

 

En la página 31 de esta importante enciclopedia,  mencionan la “Agenda-Setting Theory” o traduciéndola “Teoría del Establecimiento de Agenda” que aparece por primera vez en 1972 gracias a sus precursores Maxwell McCombs y Donald Shaw, estos autores establecen una relación entre los medios de comunicación y el público, es decir, los medios de comunicación influyen en el público para determinar qué es y no es importante o relevante en la sociedad. 

Cabe recalcar que Bernard Cohen en 1963 hace un hincapié al establecimiento de agenda, para que posteriormente se realicen estudios e investigaciones, manifestando lo siguiente: “puede no tener éxito la mayor parte del tiempo al decirle a la gente qué pensar, pero es asombrosamente exitoso al decirle a sus lectores en qué pensar”, en otras palabras, genera una agenda mental en los seres humanos, ya que el individuo tiene la potestad de tomar determinadas actitudes u opiniones sobre un tema, pero ese el objetivo, dejar fluir pensamientos e ideas, ellos (los medios) intentan convencernos pero es cuestión de cada persona dejarse o no influenciar.

Más adelante en la página 63, explican la “Self-Perception Theory” o “Teoría de la AutoPercepción” de Daryl Bem, en la que estudia el comportamiento, no de las demás personas, sino el comportamiento propio mediante la observación.  Por ejemplo, si comí arroz en una fiesta,  justo cuando inicié una dieta extrema, relacionándola con esta teoría, observaré mi conducta y concluiré que: “debido a que comí arroz, el cumpleaños debe haber sido muy importante”. 

Allí mismo en la enciclopedia (pág. 63) aborda la “Audience Theories (Teorías de Audiencia, para los que no saben inglés)”, son muchas sus teorías pero son importantes ya que nos permite entender a múltiples audiencias, pero una de las principales es la de The Hypodermic Needle Theory/La Aguja hipodérmica, esta teoría consiste en que el emisor transmita una determinada información, y que está, tenga efecto sobre el receptor, sin que este se dé cuenta, tiene una intencionalidad tremenda esta teoría que aún prevalece en nuestros tiempos.