La Metáfora en los Medios

ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS: DE LA METÁFORA A LA TEORÍA.

Los medios de comunicación son entendidos desde varios aspectos y uno de ellos es a través de la perspectiva ecológica, dónde Scolari hace hincapié en que los medios ya no son  simplemente la “construcción de la realidad”, sino que surge la necesidad de transmitir una determinada información utilizando metáforas y teorías que permiten que un mensaje o contenido llegue al destinatario. Dentro de las teorías se encuentran la generalista y la especializada, la primera se enfoca en globalizar todo lo relacionado a la comunicación, desde sus antecedentes hasta la actualidad, aborda procesos de producción, distribución y consumo de contenidos; sin embargo la segunda (teoría especializada) se limita y solo se enfoca en un tema específico dejando a un lado otros aspectos generales. Por ejemplo, en los géneros periodísticos existe una rama muy amplia en cuanto a sus géneros, están los informativos, interpretativos y de opinión que tienen subtemas, entonces la generalista aborda todo tema y subtema y la especializada se encargaría del género de opinión específicamente de las cartas al director, limitándose y segmentando su enfoque.

Ahora bien, la metáfora ecológica es necesaria ya que nos permite ampliar un nuevo vocabulario, no sólo para el investigador, sino también para el público en general, en consecuencia surge un nuevo concepto sobre algún término comunicacional, son un nuevo proceso cognitivo para entender el mundo que nos rodea.  Aquí nacen dos interpretaciones claves, los medios como ambientes que afectan al usuario en su percepción mediante distintos soportes y los medios como especies, desde un aspecto holístico que indica que un medio de comunicación puede afectar a otro.